在沙漠认养一亩“甜”：云养瓜、收盲盒、种梭梭这波“吃瓜”体验满分

　　“春到民勤栽棵树，夏在民勤品蜜瓜。”对于世代生活在甘肃民勤的人们而言，这两件事，关乎生存，也关乎日子。

　　民勤地处河西走廊东北部，被巴丹吉林和腾格里两大沙漠三面合围。全县近九成的荒漠化土地，漫长的风沙线，加之极端的气候，让这里一度面临“沙进人退”的困境。为了“不让民勤变成第二个罗布泊”，70多年来，一代代民勤人扛着铁锹，在沙漠中种下梭梭树和沙枣，筑起一道长380公里、面积215万亩的绿色屏障。今年春天，“去民勤种棵树”意外走红网络，近5万人从全国各地奔赴民勤种树，掀起了一股治沙热潮。

　　种树，是守护家园的根；种瓜，则是滋养生活的甜。作为“中国蜜瓜之乡”，民勤独有的光热与沙壤，孕育出蜜瓜香甜脆爽、肉嫩汁多的绝佳风味。这颗国家地理标志产品，如今已长成年产值高达16亿元的“黄金产业”，撑起了无数农户的生计与希望。

　　今年5月，蜜瓜即将成熟的时节，沙漠瓜田里迎来一群新面孔京东生鲜的采销团队。他们一口气“包圆”2000亩沙漠瓜田，从源头锁定鲜甜，并以严苛标准把控每一枚蜜瓜的品质。依托京东生鲜超级供应链，约1200万斤民勤蜜瓜将从瓜田直发全国，让沙漠深处的这份甜蜜，跃上万千家庭的餐桌。

　　与此同时，京东生鲜创新推出了“认养一亩瓜田”活动消费者在线认领专属瓜田，即可沉浸式体验“云养瓜”的乐趣，同时获赠一棵民勤梭梭树的公益种植名额，在沙漠中留下属于自己的绿色印记。此外，用户每在京东生鲜购买一箱民勤蜜瓜，将捐赠0。1元给当地的植树治沙事业，让每一次消费都化作守护绿洲的涓滴之力，共同守护这片沙漠中的家园。

　　在民勤，甜是一种“熬”出来的本事。这里的瓜农们一辈子只干一件事：把甜种进沙土里。

　　民勤地处北纬38黄金农业带，全年日照超3000小时，最大昼夜温差达15。5℃，沙质土壤富含矿物质，加之气候干燥、病虫害少，种出的蜜瓜格外香甜中心糖度可达15%-18%，比其他产区的更高。自上世纪60年代引种白兰瓜以来，民勤蜜瓜已形成金红宝、银蒂等五大品系、100多个品种，种植面积稳定在20万亩，年产量达50万吨。

　　然而，这块金字招牌在电商浪潮中一度蒙尘。近两年，伴随直播电商兴起，民勤蜜瓜火了，但乱象也随之而来以次充好、生瓜次果流入市场、外地蜜瓜冒名顶替等问题层出不穷。更让瓜农无奈的是，流量狂欢后，大部分利润被中间环节抽走，瓜农挥汗如雨几个月，到手却所剩无几。

　　“瓜卖出去了，钱没落到我们手里，品牌还被糟蹋了。”一位民勤当地瓜农无奈地说。传统模式下，农户不仅被压低了收购价、扛着销售不稳的风险，还受限于偏远的地理位置运输难、信息不畅，常常不知道该种什么品种、种多少。

　　面对行业乱象，京东生鲜选择了一条更重也更扎实的路直接“包圆”瓜地。

　　今年5月，蜜瓜成熟前，京东生鲜买手提前一个月进驻民勤产地，一头扎进田间地头，走访目标种植基地，与果农深入交流，了解收成预期和真实需求。“瓜农们说得最多的，是担心品种选不对、成熟后卖不出去。”京东水果买手介绍。他和团队一边调研，一边结合市场反馈为瓜农提供种植建议，并按照京东的品控标准，从核心产区筛选出长势好、品质优的瓜田，提前锁定优质货源。

　　据了解，此次京东生鲜“包圆”的2000亩瓜田，由当地龙头企业以及拥有多年经验的瓜农种植，整个产季预计包销1200万斤。在定价上，不同于传统的“一口价”采购，京东生鲜采取浮动定价机制，给农户一个保底价，在此基础上按照市场行情，每只瓜以高于市场价至少一两毛的价格收购，让瓜农有稳定的收入保障。“有的瓜农担心，你采购一次就不来了。我们承诺，整个产季持续收购，绝不中途停止。”京东水果买手补充道。

　　“以前瓜贩子来收，价格压得低；电商主播来卖，钱又被他们赚走了。今年京东生鲜直接把地包了，我们只管把瓜种好，不愁卖，心里踏实。”收成镇一位瓜农说。京东生鲜通过源头“包圆”直采，砍掉中间环节，实现采购成本降低5%-10%，节省下来的成本将直接反哺农户和消费者既降低了消费者的购买门槛，也将更多利润留给了瓜农，让产业链上下游共享源头直采的红利。

　　全流程品控，是京东生鲜“包圆”模式的另一张底牌。为保障果子品质，京东生鲜制定了严格的收购和发货标准，由专业品控团队深入产地一线，在重点种植基地安装监控摄像头，实现从生产到采收的全程可视化溯源，并通过外观、糖度、成熟度、规格等多维度检测，对每一颗蜜瓜进行层层把关。严格筛选之下，每批产品还需附带农残检测报告，让消费者收到的每一颗蜜瓜都经得起检验。

　　在此基础上，依托京东生鲜超级供应链，通过源头直发实现产地到餐桌直达。今年，京东生鲜还打通了线上线下全渠道，首批“包圆”蜜瓜已开启全渠道预售，将供应京东线上生鲜及线下京东七鲜超市、京东折扣超市等渠道， 4。5-5斤装售价14。9元，8-9斤装仅售19。9元，单果低至4。9元一颗，真正实现“好果好价”。

　　除了“包圆”瓜地，今年，京东生鲜还创新推出“认养一亩瓜田”活动。消费者打开京东APP搜索“民勤蜜瓜”，即可在线箱蜜瓜（约500斤），每箱8-9斤，无论家庭自食还是礼赠亲友，都极有意义。

　　认养后，消费者可通过24小时慢直播实时查看瓜田状况，体验“云养瓜”的乐趣；每周收到农事周报，还能加入专属社群与农户直连，从授粉、定瓜到采收全程参与。待瓜熟后，可与农户沟通采收时间，分2期或一次性配送，支持多地址发货。瓜田专属区块链溯源码和实体“认养证书”，则让这份“专属感”有了实体承载，实现从生产到采收的全链路可视化溯源。

　　更有趣的是，消费者还有机会随机收到来自民勤的盲盒一捧腾格里的沙、一枚公益梭梭树名额，或是人参果等当地特产，让“吃瓜”变成一场有温度、有惊喜的体验。“认养模式让消费者和产地深度绑定，这不是简单的买卖，而是共建。”京东水果采销介绍，这一模式既能以销定产稳定产地供销，也让消费者通过可视化溯源，直观感受“从沙漠种植到餐桌”的新鲜体验。

　　今年，京东生鲜还将承包民勤当地200亩专属公益梭梭树林。认养瓜田的消费者将免费获得1棵梭梭树的公益种植名额；购买蜜瓜的消费者也有机会抽取种树资格，每买一箱瓜，京东还向当地治沙公益项目捐赠0。1元。去年，京东已通过“买一箱捐一毛”计划向青梭公益捐赠10万元，今年将联合去年善款，与青梭公益共同打造“京东公益林”。消费者获得的梭梭树认种凭证，既可委托青梭公益团队代种，也可在次年3-4月报名亲自前往民勤种树，公益捐款直接对接青梭公益，确保每一分钱都用于治沙。